经过多年发展，熊猫乳品第二曲线年财报，熊猫乳品指出，奶酪奶油板块已成为新增长点。
熊猫乳品（股票代码：300898.SZ），是一家集研发、生产、销售及技术服务于一体的乳制品专业化企业，是国内乳制品行业细分领域（炼乳）龙头企业，被誉为“炼乳第一股”，总部位于浙江温州，公司在浙江、山东、海南等地建立生产基地。
熊猫乳品，创建于1996年，但从根源而言，熊猫品牌源于中粮，始于1956年，已有近67年历史。2020年10月16日，熊猫乳品深交所敲钟上市，站在资本市场新高度，需要实现更大的战略目的。
卓朴作为其背后的营销策划公司，全程赋能，操盘熊猫奶酪找准赛道，用战略产品构建业务体系，用一体化营销爆破实现了熊猫乳品C端业务大品牌的爆红。
彼时，奶酪棒市场已经进入了一个诸侯纷争的时代，作为后来者，熊猫奶酪该如何突围呢？
品牌打造与升级，首要是战略洞察。战略洞察，攸关整个品牌战略的底层架构和底层逻辑，决定品牌战略的成效与成败。
整体规模上，2020年国内奶酪市场销量5.87万吨，同比增长23.9%；销售金额88.4亿元，同比增长 22.7%。自2010年起，奶酪销量年平均增长率在 20%左右，根据Euromonitor预测，未来 5 年中国奶酪市场年复合增长率在25%左右。
人均消费量上，中国人均奶酪消费量仅为0.15kg/人与日本相比，有17倍的差距；与韩国相比，有22倍的差距。
第一阵营：外资品牌和头部品牌，产业链完整，品牌势能强盛。如法国百吉福，作为奶酪棒品类的开创者，在中国市场经过长期积累，已经形成了稳定的市场份额和品牌影响。再如国产奶酪先行者妙可蓝多，经过大广告投入战略高举高打的方式快速爆发。
第二阵营：国内几企巨头，依靠品牌强大的背书作用和其他产品渠道借势，广泛布局，市场份额较为稳定。如伊利集团，成立奶酪独立事业部，推出了面向儿童、成人的奶酪产品，在终端更是采用大幅度特价风暴打压对手，跑马圈地。
第三阵营：区域品牌，粗放式、初级加工或代工，雄踞区域市场。如厦门吉士汀（吉士丁），通过业务驻场的人海战术，跨界IP、梯媒投放的广告方式，由东南沿海市场向全国市场开进。
卓朴深入终端，通过一对一访谈发现，90后妈妈群体是奶酪棒的主要购买人群，她们品牌意识强，对产品品质有更高要求。同时越来越多的消费者期待更多更适合中国宝宝的奶酪产品被生产，这对熊猫奶酪来说，无疑是个绝佳的突破机会。
从日本奶酪企业发展路径也佐证了这一洞察。雪印乳业是日本最大的奶酪生产商，创立于1925 年，雪印乳业致力于生产适合日本人口味的奶酪，推出的产品畅销至今，2020年实现营收56.43亿美元。
而另一方面，目前国内行业同类产品诉求主要宣称产品钙含量、奶源、以及共性营养等。如妙可蓝多“高钙营养”、百吉福“进口奶源，高钙好美味”、蒙牛“多倍营养力”、妙飞“3倍牛奶钙，新西兰进口奶源”……产品诉求相对同质化，且还停留在品类共性属性，缺乏创新。
同时，作为国民信赖65年的乳制品企业，熊猫奶酪不盲目跟从西方奶酪，坚持本土化创新配方，专为中国儿童研制健康营养奶酪。
将市场洞察的“能”和熊猫乳品自身优势的“本”创造性结合，卓朴为熊猫乳品确立了独特黄金本能，并进一步确立：战略产品：“奶酪+东方食材”，东方营养奶酪棒。
东方食材具有极强的文化属性，在消费者心目中有很强的健康认知。卓朴从药食同源的思路出发，从几百种食材中筛选出了适合中国儿童的、并能与奶酪营养搭配的营养食材。“补脑之品”——核桃。核桃富含铜、镁、钾、维生素B6、维生素B1、维生素B2、叶酸、纤维、磷、烟酸、铁、泛酸等多种微量元素和矿物质，每百克含蛋白质15~20克，具有益智健脑的作用。
“天然维生素丸”——红枣。红枣维生素含量非常高，提高人体免疫力，丰富的钙、铁含量能够防止贫血发生。
同时，本着专为中国儿童营养定制的理念，熊猫奶酪将干酪比例一次性提高到55%以上，并专项引进先进设备工艺，保障东方营养奶酪棒平稳生产。
作为全人类都熟知的动物，“熊猫”被称为国宝，憨态可掬，稀有珍贵，完全可以作为品质上乘、信赖可靠的民族品牌的代表符号。
问题的关键是：如何让一个普通的熊猫形象成为品牌的独有资产？卓朴的答案是，好看是基本，更重要的是辨识度、差异性和私有化。
卓朴充分放大应用“熊猫”品牌名的品牌资产，将国际通用的爱心符号应用到熊猫形象，创作了伟大的“爱心熊猫”黄金符号，将因爱而生，爱在其中的使命责任一以贯之。
卓朴给这只熊猫起了一个名字——“伴伴”，希望它成为小朋友忠实的小伙伴，陪伴着小朋友健康快乐成长，这符合众多家长的情感期许。并围绕“伴伴”，全面设计了熊猫符号的性格。
黄金符号必须应用起来，否则就只是一幅设计精良的图画。如何应用？卓朴从熊猫品牌产品矩阵中出发，衍生不同角色的黄金符号，对应不同使用场景，通过多元化的故事丰满品牌黄金符号的内容空间，建立黄金符号体系。
产品矩阵中的基本款，低温520奶酪棒以“运动熊猫”角色进行区隔。因为妈妈希望小朋友吃奶酪棒身体棒棒，运动非常贴切。为此，我们特意选取大众熟知的足球、篮球、羽毛球等运动角色塑造熊猫生动化形象。
高端产品，东方营养奶酪棒干酪含量超过55%，我们结合产品添加东方营养食材的属性，用“国潮”风格塑造了诸葛熊猫、武术熊猫、活力熊猫三个重要角色千亿体育登录入口官网形象。
常温吸吸奶酪采用“梦想”熊猫角色形象，每位小朋友都有一个梦想，或是科学家解锁世界奥秘，或是探险家探索自然奇迹，或者天文学家对太空的向往，通过梦想熊猫形象鼓励小朋友勇于追梦，敢于探索。
熊猫东方营养奶酪棒广告片采用行业领先的定格动画技术，历时数月拍摄制作完成。
广告故事发生在用奶酪原料搭建的超现实世界中，通过三个国潮熊猫肢体行为演绎产品功能。神奇的奶酪世界徐徐打开，群山奶酪，牛奶交汇成河，核桃月亮挂在天上，诸葛熊猫吟诗作赋；天色微白，武术熊猫闻鸡起舞；风和日丽，活力熊猫山涧荡秋千，非常惬意，奶酪世界神奇美妙。
广告片所用奶酪、核桃、红枣、熊猫角色，都是用黏土制作，通过逐格拍摄对象后使之连续放映，在奶酪行业创造了第一个舆论埋点。
旁白以儿童活泼的口吻，采用三字经儿歌的形式传播，朗朗上口，传唱方便，在消费市场创造了第二个舆论埋点。
“国潮熊猫· 中国酪印”熊猫乳品新品战略发布会在山东举行，政府领导、企业领导、优秀经销商代表等莅临现场品鉴发布。
发布会通过现场讲演分享、品鉴体验、走秀展示等形式，重磅推出“东方营养奶酪棒”产品、产品广告片，反响异常，现场订货打款创历史新高。
后续，卓朴持续为熊猫奶酪营销爆破，推动熊猫奶酪不断迈向新高。返回搜狐，查看更多
