日前，北京大学教务部公示了《2024年北京大学教材建设立项名单》和《2024年北京大学数字化教材建设立项名单》遴选结果。其中，北京大学汇丰商学院院务委员会副主任魏炜教授所著的《商业模式学原理》（修订版）同时获得“教材建设”和“数字化教材建设”立项。
《商业模式学原理》是国内第一本系统介绍商业模式原理的教科书，将商业模式研究提升为一个独立的学术领域。书中构建了以“商业模式六要素”为核心的“魏朱模式”。该模型基于丰富的企业实践案例研究，与国内外其他商业模式理论相比，它提供了一个更加独特、全面和深入的研究视角。
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自2020年11月出版以来，《商业模式学原理》以其系统性、实用性、创新性等特色广受欢迎。此次《商业模式学原理》的修订，引入了最新的理论框架、分析工具及中国企业的案例，呈现了快速变化的商业环境对企业商业发展的影响，为学生和专业人士提供了应对挑战与抓住机遇所需的专业知识和技能。特别是对中国企业来说，本土实践和国际视野的结合是理解和实施有效商业模式的关键。本书不仅有助于企业在国内市场取得成功，也为参与全球市场中的竞争提供了必要的工具。
《商业模式学原理》数字化教材项目基于北京大学汇丰商学院开发的商学大模型强大的文档处理、知识图谱构建、内容生成和数字分身能力，旨在用全新的学习模式，让课程学习变得更加深入、互动和实用。通过创新的AI技术，为学习者提供一个全面、互动且高度灵活的学习平台，并根据学习者的进度和兴趣推荐定制化的学习内容，大大提高学习效率。
项目还加入与教师形象类似的AI数字教师，利用先进的语音合成和自然语言处理技术，以生动而亲切的方式向学习者讲授课程内容，提供更为人性化的学习体验。通过精心设计的互动式学习体验，学习者可实时与AI数字教师互动，获得即时解答，显著提升学习效果。项目创新性地引入智能案例教学法，引入教师的分身或助教，采用案例教学法激发学生思考，对学生回答进行评价并引导深入思考，促进学习者多角度、个性化地提升认知层次，激发商业智慧，提高解决问题的能力。
北京大学汇丰商学院院务委员会副主任，北京大学汇丰商学院中国企业信息中心、创新创业中心、商业模式研究中心主任，管理学教授，美国西北大学访问学者，在《管理世界》《管理评论》《管理学报》《统计与决策》《创富志》《清华管理评论》《中欧商业评论》《商业评论》等国内学术和财经刊物上发表论文100余篇。
魏炜教授在商业模式领域有独到见解，与清华大学朱武祥教授联手在全国率先推出“魏朱商业模式六要素”模型，并先后著有《发现商业模式》《重构商业模式》《慈善的商业模式》《商业模式的经济解释》《商业模式的经济解释II》《商业模式学原理》《超越战略》《透析盈利模式》《商业模式专利保护的原理与实践》《基于商业模式的会计核算与财务分析》《研究型平台的商业模式构建逻辑: 美国的经验与启示》等商业模式相关书籍。
