10月18日,2025腾讯视频V视界大会在上海举办,发布了影视剧、综艺、纪录片、体育、动漫等在内的多元品类资源,以及创新的“精品商业化”战略,展现了平台全新升级的“旺、奇、稳”三大爆款内容营销方法论,为品牌IP内容营销提供全方位的解决方案。
围绕今年长视频平台迸发的活力展开,腾讯视频分享了持续打造好内容的思路及成果,并强调了长视频展现出的高价值与不可替代性——在长短视频并存的时代,长视频头部内容的虹吸效应越来越明显,头部内容的综合效应更是不可替代的。
以内容为第一要义,腾讯视频的使命,就是要在不断重复的赛道中推陈出新,总是拿出最好的内容,全品类内容都要有不一样的创意能力,大胆创新做出差异化,成为领头羊。基于此,腾讯视频也对内部团队提出了“制片人要更专业” “要关注内容本身” “要尊重专业”和“要不断投入耐心和时间”的要求,希望与合作伙伴一起努力创造,成为用户可信赖的品牌。
此次大会,腾讯视频还展示了在电视剧、综艺、动漫、电影、纪录片、少儿六大品类的用户规模和用户心智上的卓越成就,围绕覆盖垂类用户的精品化剧场单元,和覆盖广谱用户的短剧,腾讯视频正形成差异化的内容特色。
此外,腾讯视频还带着对会员价值的认知重塑和前沿化的商业布局,打开了商业合作模式的新视野。通过数据,可以看到腾讯视频亿级别会员的忠诚度、粘度和付费动力,他们恰恰是最值得商业客户关注的用户群体。接下来,腾讯视频将带来更为精细化的消费场景覆盖,整合具有超强商业号召力的品牌大事件打造声量,并调动积分、会员等板块的多元价值,实现品牌之间高价值权益合作的品效合一,以期带来更大的商业合作想象空间。
针对日益蓬勃的动漫产业,腾讯视频也观察到可以用做 IP 的方式寻求商业化的突破。有别于其他的内容形态,动漫有着突出的资产价值。而腾讯视频动漫有着用户规模庞大的IP,有着无限开发的可能。此次片单中推介的动漫内容,基本都做了5年到10年的规划,留有充足的掘金空间。
有了内容丰富的IP做基础,商业化空间也格外广阔。线上,腾讯视频动漫聚合作品流量,与品牌一同激发用户参与热情;线万的多场漫展,《双城之战》沉浸式音乐秀也将于明年正式与大家见面,留足了与品牌互动的空间。此外,腾讯视频动漫还在多种文娱产品如游戏、周边等处开展授权活动。
近年来,腾讯视频始终坚持拥抱多元、尊重艺术、追求精品,为观众提供了一系列高口碑、高价值的精品佳作,走出了一条“爆、质、正、新” 的带有腾讯视频特色的道路。即爆款多,凭借稳健的上游产能输出、排播供给以及宣发体系推出了多部品类丰富、品质出色的爆款剧集;质量高,以艺术价值、社会价值和审美价值作为品质的“黄金标准”严格把关;守正,电视剧作为一种文化产品,还具有推动文化传承发展、坚定文化自信、正向引领社会价值等方面的重要作用;新打法,积极推动创新,通过保持内容创新的活跃度,拓宽内容题材类型,不断延展作品艺术表达的空间和维度。
除了在长剧领域积极领跑,腾讯视频也在微短剧领域持续拓新,在保持横屏短剧领域的优势之外,明年也将发力竖屏短剧领域,横竖互促,长短共进。未来,腾讯视频将继续坚持长期主义,持续深耕精品内容创作,以开放包容的心态与众多合作伙伴共担、共创、共赢。
综艺内容对于用户生活与情绪的影响力日渐上升,成为了大众的生活刚需。基于此洞察,腾讯视频提出 “始终在场,回应每一种情绪需求”的年度主题。通过“快乐充电”“视听盛宴”“情绪补给”“横扫EMO”“爱与成长”“演技大赏”六大板块的内赛道布局,,腾讯视频综艺力求为用户带来更多样的情绪共鸣,同时根据市场反馈和用户需求,让好内容与用户始终保持“在场”。
在纪录片的布局上,腾讯视频纪录片将以“价值引领”“重磅出品”“精品推介”三大板块满足用户多元的精神需求。而针对体育赛道,腾讯视频则提出,2025年将是全面拥抱体育生活方式的一年,体娱跨界、专业竞技、自办赛事和小众潮流运动,是未来重点发力的四大体育内容营销方向。
在内容精品化被验证之后,腾讯视频开始进入一条精品商业化的路径,既打通了腾讯生态,也打开了IP营销的想象空间,真正实现从“IP内容的商业化运营”到“IP内容嵌入到品牌内容资产运营中去”。未来,腾讯视频将持续携手合作伙伴挖掘IP营销的商业价值,推动IP赋能品牌生意增长。
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